Meriem B
La célébration de la Journée mondiale du tourisme à Oran a placé l’artisanat devant un nouveau défi : ne plus être seulement un conservatoire de traditions, mais s’inscrire pleinement dans les nouvelles dynamiques touristiques et économiques. Exposition-vente, promotion du costume traditionnel, formation, entrepreneuriat et digitalisation ont ainsi constitué les principaux axes d’un programme conçu autour d’un même enjeu : donner davantage de visibilité au savoir-faire local et de nouvelles possibilités de développement aux artisans.
Organisées par la Chambre de l’artisanat et des métiers d’Oran, en coordination avec la Direction du tourisme et de l’artisanat, les activités ont été articulées autour du thème de cette année, consacré à l’agenda numérique et à l’intelligence artificielle dans la transformation du tourisme.
Sortir des circuits traditionnels
L’exposition-vente organisée à cette occasion a permis aux artisans de présenter directement leurs produits au public. Au-delà de l’aspect commercial, ce type d’espace rapproche le producteur du consommateur, favorise la découverte des créations locales et permet aux professionnels de mieux cerner les attentes du marché.
L’enjeu est également de rapprocher le produit artisanal du secteur touristique. À Oran, des expériences précédentes ont permis d’organiser des expositions dans des établissements hôteliers, notamment en marge de manifestations accueillant des visiteurs et des participants étrangers.
Une orientation qui donne au produit artisanal une fonction supplémentaire : celle de prolonger l’expérience du visiteur et de lui permettre d’emporter avec lui une part de l’identité culturelle de la destination.
Le costume traditionnel, entre héritage et renouvellement
Le défilé consacré au « vêtement traditionnel algérien entre le parfum du passé et l’authenticité du présent » a, pour sa part, mis en scène la diversité du patrimoine vestimentaire national.
Au-delà de sa portée culturelle, le vêtement traditionnel représente tout un écosystème de métiers, de la couture au tissage, en passant par la broderie, la bijouterie et la fabrication d’accessoires. Sa valorisation participe ainsi au maintien de savoir-faire et ouvre également un espace de création susceptible de rapprocher le patrimoine des goûts contemporains.
Le numérique pour conquérir de nouveaux publics
C’est toutefois sur le terrain de la digitalisation que se dessine l’un des principaux changements. Une journée d’information et de sensibilisation a été consacrée à l’usage du numérique dans l’artisanat, avec l’idée de permettre aux professionnels de mieux exploiter les plateformes numériques et les réseaux sociaux pour présenter leurs produits, dialoguer avec les clients et élargir leur marché.
L’intelligence artificielle s’inscrit dans cette évolution, notamment à travers les possibilités qu’elle offre pour améliorer les contenus numériques, promouvoir les produits et mieux identifier les attentes des publics.
Former, accompagner et entreprendre
La transformation du secteur passe aussi par les compétences. La sortie de trois promotions de l’École de formation et de perfectionnement a marqué un autre temps fort de la manifestation, rappelant l’importance de la transmission des savoir-faire et de la préparation de nouvelles générations d’artisans.
Le volet économique a enfin été abordé à travers une journée consacrée au programme d’extension de la Caisse nationale d’appui et de développement de l’entrepreneuriat. L’objectif est de faire connaître les dispositifs susceptibles d’accompagner les artisans et les porteurs de projets dans le développement de leurs activités.
À travers cette programmation, l’artisanat apparaît ainsi au croisement de plusieurs enjeux : préserver un patrimoine, former de nouvelles compétences, trouver des débouchés et s’adapter aux nouveaux modes de consommation. À Oran, le défi consiste désormais à faire du savoir-faire local non seulement un marqueur culturel, mais aussi un produit capable de trouver sa place dans les nouveaux circuits du tourisme et du marché.
